Beiträge zu: Wiedererkennung einer Marke
Vorteile für eine Internetseite durch kanalübergreifende Markenelemente
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 8. Mai 2009
In der Internetkommunikation ist eine Bekanntheit der Marke aus anderen Marketingkanälen vorteilhaft, damit ein Internetauftritt auch aktiv vom Internetuser aufgerufen wird. Bei der Gestaltung eines Internetauftritts und speziell bei einer Website einer Marke sollten
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Messung von Markenbekanntheit
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 6. Mai 2009
Die aktive Markenbekanntheit
Die Markenbekanntheit weist unterschiedliche Stufen auf und wird in der Wissenschaft durch Recall- und Recognitionmessung erfasst.* Eine Marke kann aktiv erinnert oder passiv wieder erkannt werden.** Die passive Markenbekanntheit, unter der die Wiedererkennung einer Marke (Markenrecognition) verstanden wird, spielt besonders bei solchen Marken eine wichtige Rolle, die
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