Beiträge zu: Steigerung Kaufabsicht
Der richtige Aufbau einer Website als Markenwerbung
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 4. Mai 2009
Aufgabe der Markenwerbung im Internet ist, wesentliche Markenelemente wie das Markenlogo und den Markennamen klar und deutlich in einen Internetauftritt zu integrieren, sodass ein Wiedererkennen durch den Konsumenten gewährleistet werden kann.
Bei bedürfnisgeleiteten Kaufentscheidungen ist die aktive Markenbekanntheit wichtig
Bei eher von Bedürfnissen geleiteten Kaufentscheidungen ist dagegen die aktive Markenbekanntheit wichtig. Hier muss die Markenwerbung im Internet das Bedürfnis nach dem Produkt wecken und mit der Marke verbinden, so dass der Markenname immer dann von den Konsumenten erinnert - und z.B. die jeweilige Website aufgerufen - wird, wenn
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Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 11. April 2009
Durch die technischen Möglichkeiten wie Interaktion und Transaktion auf Internetseiten ist der Kaufabschluss von Produkten oder Leistungen oberstes wirtschaftliches Ziel. Damit spielt die Steigerung der Kaufabsicht von Internetusern eine zentrale Rolle.
Je Stärker das Online-Kaufverhalten - beispielsweise bei technisch komplexen Produkten und Leistungen - im Bewusstsein und auch Unterbewusstsein kontrolliert wird, desto stärker sind die Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht des
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