Durch die technischen Möglichkeiten wie Interaktion und Transaktion auf Internetseiten ist der Kaufabschluss von Produkten oder Leistungen oberstes wirtschaftliches Ziel. Damit spielt die Steigerung der Kaufabsicht von Internetusern eine zentrale Rolle.

Je Stärker das Online-Kaufverhalten - beispielsweise bei technisch komplexen Produkten und Leistungen - im Bewusstsein und auch Unterbewusstsein kontrolliert wird, desto stärker sind die Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht des

Artikel "Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht" zum Thema Online-Kaufverhalten komplett lesen »