Beiträge zu: Markenrecognition
Vorteile für eine Internetseite durch kanalübergreifende Markenelemente
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 8. Mai 2009
In der Internetkommunikation ist eine Bekanntheit der Marke aus anderen Marketingkanälen vorteilhaft, damit ein Internetauftritt auch aktiv vom Internetuser aufgerufen wird. Bei der Gestaltung eines Internetauftritts und speziell bei einer Website einer Marke sollten
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Messung von Markenbekanntheit
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 6. Mai 2009
Die aktive Markenbekanntheit
Die Markenbekanntheit weist unterschiedliche Stufen auf und wird in der Wissenschaft durch Recall- und Recognitionmessung erfasst.* Eine Marke kann aktiv erinnert oder passiv wieder erkannt werden.** Die passive Markenbekanntheit, unter der die Wiedererkennung einer Marke (Markenrecognition) verstanden wird, spielt besonders bei solchen Marken eine wichtige Rolle, die
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Das Markenbewusstsein
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 22. April 2009
Das Markenbewusstsein zeigt sich darin, dass eine Person, die Internetadresse des Unternehmens direkt in den Webbrowser eingibt oder den Namen einer Marke direkt bei der Internetrecherche in einer Suchmaschine verwendet. Das signalisiert, dass die jeweilige Person nach einer Marke sucht.
Obwohl sich dabei nicht um eine Offline-Methode handelt, so ist der PageView auf der Website der Marke ein klarer Indikator für das Markenbewusstsein.
Die Trandkurve von Google Insights zeigt, wie Häufig die Marke "BMW" gegenüber "Audi" gesucht wurde.
Mit dieser Erkenntnis lassen sich nun ein Trend für das Markenbewusstsein beispielsweise durch eine Webanalytic-Software oder mit Google Insights aufzeigen.