Das Markenimage spielt bei gegebener Bekanntheit eine wichtige Rolle. Ein für die Zielgruppe relevantes Markenimage gilt als hinreichende Bedingung für den Marken- und Kommunikationserfolg.* Sie ist die Vorraussetzung dafür, dass mit einer Marke spezifische Assoziationen und Bilder verknüpft werden können.** Eine Marke kann durch eine entsprechende Bekanntheit in einer Kaufentscheidung überhaupt erst berücksichtigt werden. Vertrautheit und Zuneigung zu einer Marke können durch Bekanntheit entstehen.***

Coca Cola ist die wohl stärkste Marke

Für neue Marken, besonders neue Internet-Marken, muss eine Bekanntheit

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