Beiträge zu: Bekanntheit einer Marke
Vorteile für eine Internetseite durch kanalübergreifende Markenelemente
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 8. Mai 2009
In der Internetkommunikation ist eine Bekanntheit der Marke aus anderen Marketingkanälen vorteilhaft, damit ein Internetauftritt auch aktiv vom Internetuser aufgerufen wird. Bei der Gestaltung eines Internetauftritts und speziell bei einer Website einer Marke sollten
Artikel "Vorteile für eine Internetseite durch kanalübergreifende Markenelemente" zum Thema Bekanntheit einer Marke komplett lesen »
Markenimage als Erfolgstreiber einer Webseite
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 28. April 2009
Das Markenimage spielt bei gegebener Bekanntheit eine wichtige Rolle. Ein für die Zielgruppe relevantes Markenimage gilt als hinreichende Bedingung für den Marken- und Kommunikationserfolg.* Sie ist die Vorraussetzung dafür, dass mit einer Marke spezifische Assoziationen und Bilder verknüpft werden können.** Eine Marke kann durch eine entsprechende Bekanntheit in einer Kaufentscheidung überhaupt erst berücksichtigt werden. Vertrautheit und Zuneigung zu einer Marke können durch Bekanntheit entstehen.***
Coca Cola ist die wohl stärkste Marke
Für neue Marken, besonders neue Internet-Marken, muss eine Bekanntheit
Artikel "Markenimage als Erfolgstreiber einer Webseite" zum Thema Bekanntheit einer Marke komplett lesen »
Das Markenbewusstsein
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 22. April 2009
Das Markenbewusstsein zeigt sich darin, dass eine Person, die Internetadresse des Unternehmens direkt in den Webbrowser eingibt oder den Namen einer Marke direkt bei der Internetrecherche in einer Suchmaschine verwendet. Das signalisiert, dass die jeweilige Person nach einer Marke sucht.
Obwohl sich dabei nicht um eine Offline-Methode handelt, so ist der PageView auf der Website der Marke ein klarer Indikator für das Markenbewusstsein.
Die Trandkurve von Google Insights zeigt, wie Häufig die Marke "BMW" gegenüber "Audi" gesucht wurde.
Mit dieser Erkenntnis lassen sich nun ein Trend für das Markenbewusstsein beispielsweise durch eine Webanalytic-Software oder mit Google Insights aufzeigen.