Beiträge zu: Auswirkungen Markenimage
Messung von Markenbekanntheit
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 6. Mai 2009
Die aktive Markenbekanntheit
Die Markenbekanntheit weist unterschiedliche Stufen auf und wird in der Wissenschaft durch Recall- und Recognitionmessung erfasst.* Eine Marke kann aktiv erinnert oder passiv wieder erkannt werden.** Die passive Markenbekanntheit, unter der die Wiedererkennung einer Marke (Markenrecognition) verstanden wird, spielt besonders bei solchen Marken eine wichtige Rolle, die
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Der richtige Aufbau einer Website als Markenwerbung
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 4. Mai 2009
Aufgabe der Markenwerbung im Internet ist, wesentliche Markenelemente wie das Markenlogo und den Markennamen klar und deutlich in einen Internetauftritt zu integrieren, sodass ein Wiedererkennen durch den Konsumenten gewährleistet werden kann.
Bei bedürfnisgeleiteten Kaufentscheidungen ist die aktive Markenbekanntheit wichtig
Bei eher von Bedürfnissen geleiteten Kaufentscheidungen ist dagegen die aktive Markenbekanntheit wichtig. Hier muss die Markenwerbung im Internet das Bedürfnis nach dem Produkt wecken und mit der Marke verbinden, so dass der Markenname immer dann von den Konsumenten erinnert - und z.B. die jeweilige Website aufgerufen - wird, wenn
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Markenimage als Erfolgstreiber einer Webseite
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 28. April 2009
Das Markenimage spielt bei gegebener Bekanntheit eine wichtige Rolle. Ein für die Zielgruppe relevantes Markenimage gilt als hinreichende Bedingung für den Marken- und Kommunikationserfolg.* Sie ist die Vorraussetzung dafür, dass mit einer Marke spezifische Assoziationen und Bilder verknüpft werden können.** Eine Marke kann durch eine entsprechende Bekanntheit in einer Kaufentscheidung überhaupt erst berücksichtigt werden. Vertrautheit und Zuneigung zu einer Marke können durch Bekanntheit entstehen.***
Coca Cola ist die wohl stärkste Marke
Für neue Marken, besonders neue Internet-Marken, muss eine Bekanntheit
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Bannerwerbung zur Kundengenerierung und Aufbau der Markenbekanntheit
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 12. April 2009
Auf Hotwired.com wurde im Oktober 1994 das erste Werbebanner von AT&T gezeigt
Bannerwerbung gehört zu einer der ersten kommerziell genutzten Werbeformen im Internet. Die Geburtsstunde der Online-Werbung kann auf den 24. Oktober 1994 datiert werden, denn an diesem Tag setzte das US-amerikanische Online-Magazin hotwired.com das erste Werbebanner des US-Telekommunikationskonzerns AT&T ein.
Seit diesem Datum haben sich Einsatzbereich, technische Möglichkeiten und Werbewirksamkeit stark
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Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 11. April 2009
Durch die technischen Möglichkeiten wie Interaktion und Transaktion auf Internetseiten ist der Kaufabschluss von Produkten oder Leistungen oberstes wirtschaftliches Ziel. Damit spielt die Steigerung der Kaufabsicht von Internetusern eine zentrale Rolle.
Je Stärker das Online-Kaufverhalten - beispielsweise bei technisch komplexen Produkten und Leistungen - im Bewusstsein und auch Unterbewusstsein kontrolliert wird, desto stärker sind die Auswirkungen von Markenbekanntheit und Markenimage auf die Kaufabsicht des
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