Beiträge zu: Aufbau Markenimage
Vorteile für eine Internetseite durch kanalübergreifende Markenelemente
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 8. Mai 2009
In der Internetkommunikation ist eine Bekanntheit der Marke aus anderen Marketingkanälen vorteilhaft, damit ein Internetauftritt auch aktiv vom Internetuser aufgerufen wird. Bei der Gestaltung eines Internetauftritts und speziell bei einer Website einer Marke sollten
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Markenimage als Erfolgstreiber einer Webseite
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 28. April 2009
Das Markenimage spielt bei gegebener Bekanntheit eine wichtige Rolle. Ein für die Zielgruppe relevantes Markenimage gilt als hinreichende Bedingung für den Marken- und Kommunikationserfolg.* Sie ist die Vorraussetzung dafür, dass mit einer Marke spezifische Assoziationen und Bilder verknüpft werden können.** Eine Marke kann durch eine entsprechende Bekanntheit in einer Kaufentscheidung überhaupt erst berücksichtigt werden. Vertrautheit und Zuneigung zu einer Marke können durch Bekanntheit entstehen.***
Coca Cola ist die wohl stärkste Marke
Für neue Marken, besonders neue Internet-Marken, muss eine Bekanntheit
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Das Markenbewusstsein
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 22. April 2009
Das Markenbewusstsein zeigt sich darin, dass eine Person, die Internetadresse des Unternehmens direkt in den Webbrowser eingibt oder den Namen einer Marke direkt bei der Internetrecherche in einer Suchmaschine verwendet. Das signalisiert, dass die jeweilige Person nach einer Marke sucht.
Obwohl sich dabei nicht um eine Offline-Methode handelt, so ist der PageView auf der Website der Marke ein klarer Indikator für das Markenbewusstsein.
Die Trandkurve von Google Insights zeigt, wie Häufig die Marke "BMW" gegenüber "Audi" gesucht wurde.
Mit dieser Erkenntnis lassen sich nun ein Trend für das Markenbewusstsein beispielsweise durch eine Webanalytic-Software oder mit Google Insights aufzeigen.
Bannerwerbung zur Kundengenerierung und Aufbau der Markenbekanntheit
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 12. April 2009
Auf Hotwired.com wurde im Oktober 1994 das erste Werbebanner von AT&T gezeigt
Bannerwerbung gehört zu einer der ersten kommerziell genutzten Werbeformen im Internet. Die Geburtsstunde der Online-Werbung kann auf den 24. Oktober 1994 datiert werden, denn an diesem Tag setzte das US-amerikanische Online-Magazin hotwired.com das erste Werbebanner des US-Telekommunikationskonzerns AT&T ein.
Seit diesem Datum haben sich Einsatzbereich, technische Möglichkeiten und Werbewirksamkeit stark
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Online-Angebote wachsen weiterhin stark
Geschrieben von Klaus in Allgemeines Online-Marketing on 11. April 2009
In heutigen Gesellschaftssystemen besitzen die Massenmedien eine bedeutende Rolle. Sie tragen in demokratischen Systemen zur Meinungsbildung bei, dienen der Verbreitung von Informationen und kontrollieren Wirtschaft und Politik einer komplexen Gesellschaft. Massenmedien spielen auch für den wirtschaftlichen Erfolg einer Unternehmung eine große Rolle. Sie ebnen Firmen den Weg zum
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