Aufgabe der Markenwerbung im Internet ist, wesentliche Markenelemente wie das Markenlogo und den Markennamen klar und deutlich in einen Internetauftritt zu integrieren, sodass ein Wiedererkennen durch den Konsumenten gewährleistet werden kann.

Bei bedürfnisgeleiteten Kaufentscheidungen ist die aktive Markenbekanntheit wichtig

Bei eher von Bedürfnissen geleiteten Kaufentscheidungen ist dagegen die aktive Markenbekanntheit wichtig. Hier muss die Markenwerbung im Internet das Bedürfnis nach dem Produkt wecken und mit der Marke verbinden, so dass der Markenname immer dann von den Konsumenten erinnert - und z.B. die jeweilige Website aufgerufen - wird, wenn

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