Ein Wiedererkennen durch den Konsumenten muß durch Markenelemnete gewährleistet werden. Es sei denn, dass es sich bei einer von Bedürfnissen geleiteten Kaufentscheidung handelt. Dabei muß die Markenwerbung im Internet das Bedürfnis nach dem Produkt wecken und mit der Marke verbinden, so dass der Markenname immer von dem Konsumenten erinnert wird, sobald sein Bedürfnis kommt.