Test & Target

In der Internetkommunikation ist eine Bekanntheit der Marke aus anderen Marketingkanälen vorteilhaft, damit ein Internetauftritt auch aktiv vom Internetuser aufgerufen wird. Bei der Gestaltung eines Internetauftritts und speziell bei einer Website einer Marke sollten Markenelemente wie z.B. das Logo und das Corporate Design berücksichtigt werden. Dies hat zum Ziel, dass ein Markenauftritt im Internet bei Websitebesuchern gewünschte, markenspezifische Assoziationen gezielt verstärkt, aber unerwünschte und abträgliche Eindrücke und Eigenschaften eliminiert werden.