Laut einer Studie von iProspect, einer weltweit agierenden Unternehmensberatung im Bereich Suchmaschinenmarketing, sehen 10 Prozent der User nach Eingabe eines Suchbegriffs in eine Suchmaschine nur maximal drei Ergebnislisten an, bevor Sie einen Linkeintrag anklicken. 62 Prozent klicken auf der ersten Seite auf einen Eintrag ohne weitere Ergebnisseiten anzusehen. Von den Usern, die auf der ersten Ergebnisseite nicht zu ihrem gesuchten Ziel kommen, ändern 41 Prozent ihre Sucheingabe oder wechseln zu einer anderen Suchmaschine.
62 Prozent der User klicken auf die erste Ergebnisseite einer Suchmaschine
Umfrageergebnisse von iProspect
Das Wissen dieses Umstandes zeigt die Wichtigkeit, mit einem Linkeintrag möglichst hoch in Ergebnislisten von Suchmaschinen zu stehen. Dieses Ziel verfolgt die Search Engine Optimization (oder abgekürzt SEO) und nutzt dabei verschiedene Methoden der Rankingverbesserung in Suchmaschinen. Suchmaschinen beziehen Ihre Informationen über programmierte Spiders. Diese durchsuchen wie Roboter die Websites und lesen bzw. verarbeiten deren Inhalt. Um Missbrauch zu erschweren und dem User nur tatsächlich relevante Ergebnisse zu liefern, wird die Arbeitsweise der Sortieralgorithmen von Spider geheim gehalten und häufig geändert.
In der Vergangenheit versuchten Firmen mehrfach die Richtlinien der Eintragung zu umgehen und Suchmaschinen zu manipulieren. Das vermutlich bekannteste Beispiel fand im Februar 2006 statt. Nachdem BMW Google-User über Brückenseiten auf bestimmte Inhalte ihrer Website weiterleiteten, entfernte Google kurzerhand die Domain bmw.de aus dem Suchindex und zwang den Automobilhersteller zum Handeln. BMW ließ daraufhin alle Brückenseiten, die erstellt wurden, um für ein spezifisches Schlüsselwort oder eine Phrase in den Trefferlisten von Google gut platziert zu werden, löschen und Google gab die Website bmw.de wieder frei.
Die White Hat Search Engine Optimization
Die „White Hat Search Engine Optimization“ befolgt die Direktiven der Suchmaschinen und vermeidet das Risiko auf Herabstufung oder Ausschluss aus dem Index einer Suchmaschine. Prinzipiell wird die Suchmaschinenoptimierung in drei große Kategorie eingeteilt:
1. Linguistische Suchmaschinenoptimierung
2. Architektonische Suchmaschinenoptimierung
3. Suchmaschinenoptimierung nach Reputation