Besonders im Medienbranche bzw. im publizierenden Gewerbe liegt das Ziel von Internetauftritten in einer hohen Übereinstimmung der angebotenen Inhalte mit den Interessen der Besucher.Der Erfolg der Webseite hängt von dem gebotenen Informations- und Unterhaltungsnutzen sowie der Zufriedenheit der Besucher mit dem Kommunikationsangebot ab. Ergibt sich für den Besucher kein subjektiver Nutzen, so ist der wiederholte Aufruf der Website unwahrscheinlich.
Messungen durch AGOF und IVW
Die Reichweite besitzt für diese Branche als Messzahl eine besondere Bedeutung. Denn die Häufigkeit der Zugriffe ist ein Indikator für das Interesse der Zielgruppe am Inhalt und Angebot des Internetauftritts. Als Kenngröße dient sie der Weitervermarktung und dem Vergleich zwischen Konkurrenten. Die Messung dieses Werts wird durch nationale Institute - in Deutschland: AGOF e.V. (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.) und der IVW e.V. (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) - festgelegt.