In heutigen Gesellschaftssystemen besitzen die Massenmedien eine bedeutende Rolle. Sie tragen in demokratischen Systemen zur Meinungsbildung bei, dienen der Verbreitung von Informationen und kontrollieren Wirtschaft und Politik einer komplexen Gesellschaft. Massenmedien spielen auch für den wirtschaftlichen Erfolg einer Unternehmung eine große Rolle. Sie ebnen Firmen den Weg zum Konsumenten, bringen Marktteilnehmer zusammen und ermöglichen die Weitergabe von Informationen oder Werbebotschaften.Von Printprodukten bis zum Internet existieren zwischenzeitlich verschiedenste Wege, Informationen zu transportieren. Jedes Medium erreicht dies auf eine andere Weise. Wer die Vorteile und Einschränkungen der einzelnen Medien kennt, kann Medienkanäle wesentlich erfolgreicher für seine Zwecke nutzen.
Für Unternehmen, die in gesättigten Märkten kämpfen, stellt der Aufbau von Markenimage eine wesentliche strategische Bedeutung dar
Besonders für Unternehmen, die in gesättigten Märkten mit austauschbaren Dienstleistungen und Produkten kämpfen, ist eine erfolgreiche Kommunikation wichtig. Denn der Aufbau von Markenimage stellt eine wesentliche strategische Bedeutung dar, damit eine positive Differenzierung zu Konkurrenzprodukten erreicht wird. Diese imageerzeugende Wirkung der Massenkommunikation wird üblicherweise über Fernseh- und Print-Kampagnen erreicht, aber in den letzten Jahren hat das Internet an Reichweite und Möglichkeiten zugenommen und stellt nun eine Alternative zu den klassischen Medien dar.
Die Statistik über die Netto-Werbeinnamen zeigt das weiterhin wachsende Bedeutung von Online-Angebote
Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland 2008
Dass immer mehr Unternehmen das Marketing im Internet erkannt haben, zeigt eine angefügte Statistik des Zentralverbands der deutschen Wirtschaft ZAW e.V. Für Onlinewerbung wurde im Jahr 2006 etwa 495 Mio. Euro und im Jahr 2007 etwa 689 Mio. Euro eingenommen. Gegenüber 2006 stieg somit der Umsatz um 39 %. Eine Stagnation wie bei anderen Werbeträgern ist momentan nicht zu erwarten.