In der Studie von ADTECH wurde festgestellt, dass die Klickrate auf Banner seit Beginn der Banner-Analysen im Jahr 2004 abnimmt. Derzeit liegt die Klickrate europaweit bei 0,18 Prozent auf dem niedrigsten Niveau seit Messbeginn. Noch 2004 wurde ein Durchschnittswert von 0,33 Prozent nachgewiesen.
Als Ursache nennt der CEO von ADTECH: „Die User haben sich immer mehr an Online-Werbung gewöhnt.“ Auch eine Befragung des Wissensportals Marketingsherpa.com unter Marketing-Verantwortlichen zeigt einen ähnlichen Trend. Im Jahr 2005 gingen 38 Prozent der Befragten davon aus mit Bannerwerbung einen höheren Return-On-Invest zu erzielen als mit vergleichbaren Marketingstrategien. Bereits im Jahr 2006 fiel dieser Anteil auf 28 Prozent.