64,4 % der Bevölkerung ist im Internet aktiv
Aus Sicht der Marktforscher ist eine Stagnation der Useranzahl im Internet nicht in Sicht, denn nach wie vor wird eine Zunahme der User im Internet nachgewiesen. Rund 41,8 Millionen Deutsche bewegen sich laut der Studie „Internet Facts” der Marktforschungsgemeinschaft AGOF im vierten Quartal 2008 im Internet. Die Onlinequote liegt damit in Deutschland bei 64,4 % der Bevölkerung über 14 Jahren.
Junge Erwachsene sind am stärksten im Internet vertreten
Bis vor einigen Jahren waren die jungen bis mittleren Altersgruppen sehr viel stärker vertreten. Was zu Vorurteilen wie das Web sei nur etwas für junge Wilde geführt hat. Inzwischen sind die Altersgruppen über 49 mit guten Wachstumsraten auf dem Vormarsch. Als spezifischer Mehrwert, den das Internet gegenüber anderen Medien bietet, werden von dieser Gruppe neben der Produktinformationssuche, das Onlineshopping und eine zunehmende Preistransparenz als Vorteile genannt.
Diese Erkenntnis zeigt das Potential für Absatz und Vertrieb von Produkten im Internet auf. In dem noch jungen Gebiet des Onlinemarketings existieren bereits erklärende Ansätze, die wichtige Erfolgsfaktoren einer Website aufzeigen sollen. Aber aus wissenschaftlicher Sicht besteht weiterhin großer Forschungsbedarf, um wichtige Faktoren und Zusammenhänge aufzudecken.