Eine effektivere Werbeleistung durch Bannereinblendung erhofft sich die Branche durch Behavioral Targeting. Jedem User soll durch diese Technik auf Grundlage seiner Interessen eine entsprechende Bannerwerbung angezeigt werden. Damit das individuelle Interesse des User erkannt werden kann, wird das Klickverhalten des Users im Bezug auf den Inhalt der bisher besuchten Seiten und der bisherigen Interaktionen mit Werbebannern aufgezeichnet und gespeichert. Die gesammelten Daten werden automatisch analysiert und der User in ein Interessensraster eingeordnet.
Ab diesem Punkt ist es möglich, dem User beim nächsten Besuch auf einer Website gezielt eine Werbung anzuzeigen. Beispielsweise würde für einen Internetuser, der sich viel auf Reise-Websites aufhält, angenommen, dass er an Reisen interessiert ist. Dementsprechend würde das System diesem Kunden Werbebanner für Reisen, Angebote für Flüge oder andere urlaubsrelevante Produkte anzeigen. Ziel dieser Technologie ist es, sowohl den Werbeeffekt einer Bannerwerbung als auch die Klickrate auf das Banner zu erhöhen.