Auf Hotwired.com wurde im Oktober 1994 das erste Werbebanner von AT&T gezeigt
Bannerwerbung gehört zu einer der ersten kommerziell genutzten Werbeformen im Internet. Die Geburtsstunde der Online-Werbung kann auf den 24. Oktober 1994 datiert werden, denn an diesem Tag setzte das US-amerikanische Online-Magazin hotwired.com das erste Werbebanner des US-Telekommunikationskonzerns AT&T ein.
Seit diesem Datum haben sich Einsatzbereich, technische Möglichkeiten und Werbewirksamkeit stark verändert. Statische Banner wurden durch multimediale Formate, die Animation, Video und Ton miteinander verbinden, ersetzt.
Bannerwerbung zur Bekannheits- und Imagesteigerung einer Internetmarke
Entscheidendes Ziel eines Werbebanners ist die Kundengenerierung. Der User soll das Banner direkt anwählen, auf eine andere Website geleitet und langfristig Kunde der neuen Website werden. Diese angeführte aktionsorientierte Förderung stellt aber meist den Idealfall dar, so dass meist die Bekanntheits- und Imagesteigerung einer Internet-Marke und das Verkünden von neuen Produkten oder Dienstleistungen in den Mittelpunkt treten.